Rusya-Ukrayna savaşının ardından çok sayıda şirket, Rusya’daki faaliyetlerini durduracağını duyurdu. Ancak iki yıl geçmesine rağmen birçok şirket hala Rusya’da varlığını sürdürüyor. Bu şirketler arasında en dikkat çekici olanlar ise Coca-Cola ve Pepsi gibi kola markalarıdır.
Coca-Cola, çatışmanın başlangıcında Rusya’dan ayrılacağını açıklayan ilk çok uluslu şirketlerden biriydi. Şirket, Rus ortaklarından ürünlerini mağazalardan çekmelerini ve üretimi durdurmalarını talep etti. Ancak bu karardan iki yıl sonra Coca-Cola ürünleri, Rusya genelindeki süpermarketlerde ve restoranlarda hala yaygın olarak bulunabiliyor.
Bu durumun nedeni, Coca-Cola’nın Rusya’daki şişeleyicisinin Londra merkezli Coca-Cola HBC adlı ayrı bir şirket olmasıdır. Savaşın başlamasının ardından Coca-Cola HBC, Rusya’daki kola üretimini durdururken, Multon Partners adlı yerel bir şirket, Coca-Cola’ya benzer “Dobry Cola” adlı bir ürün piyasaya sürdü. Bu ürün, Rusya’nın lider gazlı içecek üreticisi haline geldi.
Dahası, Rusya’nın ticari marka yasası, markalı ürünlerin izinsiz olarak satılmasına izin veriyor. Bunun sonucunda, orijinal Coca-Cola, Gürcistan ve Kazakistan gibi komşu ülkelerden ithal ediliyor ve Rusya’da yaygın olarak tüketiliyor.
Pepsi, Eylül 2022’de Rusya’daki Pepsi, Mountain Dew ve 7Up üretimini ve satışını durdurdu. Ancak kısa süre sonra Evervess adlı yeni bir kola piyasaya sürdü ve meyveli gazoz üretimini artırdı. Peps Rusya birimi, geçen yıl satışlarında %12’lik bir artış kaydetti.
2022’de 1000’den fazla çok uluslu şirket, Rusya’daki operasyonlarını küçülttüklerini açıkladı. Ancak birçoğu ülkede kalmaya devam etti. Unilever ve Nestlé gibi büyük üretim tesisleri olan şirketler, Rusya’nın çıkış vergisi talepleri nedeniyle satış konusunda isteksiz davrandılar. Carlsberg ve Danone gibi şirketler ayrılmaya çalışırken varlıklarına el konuldu. Fransız süpermarket zinciri Auchan, giyim perakendecisi Benetton Group ve Subway restoranları da Rusya’da faaliyetlerini sürdürüyor.
Anahtar Kelimeler:
